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Google Tag Manager, c’est quoi ?

Vous surveillez et mesurez les performances de votre site web ? Et vous voulez aller plus loin en mesurant d'autres événements créés par les utilisateurs de votre site internet ? Vous devrez alors utiliser Google Tag Manager
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Ecrit par Matt Konnect

Mis à jour le 12/09/2021 | Publié le 15/05/2021

Vous voulez augmenter votre visibilité sur le web ?

Vous surveillez et mesurez les performances de votre site web ? Et vous voulez aller plus loin en mesurant d’autres événements créés par les utilisateurs de votre site internet ?
 Vous devrez alors utiliser Google Tag Manager (GTM). Trouvez toutes les indications pour créer un compte dans notre article !

Google Tag Manager définition 

C’est un  gestionnaire de balises de Google, Google Tag Manager est un outil permettant de suivre de nombreuses données. GTM va vous permettre d’analyser et de suivre plus précisément le comportement des visiteurs grâce à un extrait de code appelé tag. 

Mais  qu’est-ce qu’un tag ? Un tag ou balise est un extrait de code placé sur une page web permettant d’envoyer les différentes données à un tiers tel que Google Analytics, Google Ads, Facebook, …

Pourquoi utiliser Google Tag Manager ? 

Si vous utilisez Google Analytics, vous suivez déjà de nombreuses données comme les sources de trafic, le nombre de pages vues, les évènements par défaut de Google Analytics 4, … De plus, vous serez forcément rapidement limité.
Cependant, depuis octobre 2020 avec le lancement officiel de Google Analytics 4, le comportement des utilisateurs sur votre site Web est mieux suivi grâce aux événements (pages vues, Scroll, click sortant, téléchargement de fichiers, …). Vous appréhender mieux la manière dont ils interagissent avec votre contenu. 
Si vous utilisez Universal Analytics, je vous conseille vivement de créer une propriété Google Analytics 4. J’ai réalisé un article pour vous guider pas à pas et ainsi commencer à collecter des données sur la nouvelle version.
De plus, sachez qu’à l’aide de Google Tag Manager, vous allez pouvoir  améliorer le suivi du comportement des utilisateurs  sur votre site web et obtenir de nombreuses données : 

  • Les produits les plus vendus ainsi que le chiffre d’affaires généré
  • Les Call To Actions (CTA) cliqués, exemple : « ajouter au panier »
  • Les catégories les plus vendus avec le chiffre d’affaires
  • Le nombre de clics sur les produits
  • Le nombre de téléchargements d’un document exemple : téléchargement d’un livre blanc
  • L’utilisation d’un coupon de réduction
  • Les inscriptions à la newsletter de votre site web  
  • Les produits supprimés du panier
  • Les abandons de panier dans le tunnel de commande
  • Les conversions des campagnes Google ads  
  • Le suivi d’événements dans Analytics
  • La configuration de Google Analytics  
  • Le déclenchement d’une vidéo présente sur votre site avec la durée de lecture de celle-ci
  • La profondeur du scroll sur la page de votre site web

Quels sont les avantages de GTM ? 

En d’autres termes, il est essentiel d’utiliser Google Tag Manager. Découvrez les différents avantages de GTM ci-dessous  : 

  • Vous n’avez plus à faire appel à un développeur pour faire remonter les données des comportements clients dans un outil web Analytics. 
  • Plus besoin de toucher au code source des pages de votre site web. 
  • Tout est centralisé. L’ensemble des tags sont réunis et peuvent être gérés au même endroit. 
  • GTM facilite les opérations marketing à effectuer sur votre site web. 
  • Il est facile et rapide d’ajouter des balises (tags). 
  • Il est possible de tester le bon fonctionnement des balises avant de les mettre en place, grâce au mode de prévisualisation et à la console de débogage. 
  • Les informations récoltées sont fiables. 
  • L’outil Google Tag Manager est Gratuit. 
  • La modification ou la suppression des balises est très simple. 
  • Les tags créés dans GTM se chargent de manière asynchrone, ce qui permet de ne pas faire ralentir le chargement de votre site web. 
  • Google Tag Manager (GTM) est compatible avec d’autres outils n’appartenant pas à Google. 

En conclusion GTM est un outil gratuit qui vous sera d’une aide précieuse pour suivre les interactions de vos visiteurs.

Si cet article vous a plu, n’hésiter pas à le partager. Si vous avez des questions, vous pouvez commenter. Dans tous les cas vous pouvez nous contacter !

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  1. Comment créer un compte Google Tag Manager - Matt Konnect - […] cet article nous allons vous guider pour créer un compte Google Tag Manager. Vous pourrez ainsi utiliser cet outil…

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